İçerik pazarlama
Çoğu pazarlamacı, içeriğin pazarlama çabaları için ne kadar önemli olduğunu anlar. Aslında, pazarlamacıların %99’u, başarılı pazarlama için sürekli fikir akışının gerekli olduğunu söylüyor.
Şirketinizin içinden fikir almak, yıl boyunca tutarlı bir içerik ritmi oluşturmanın harika bir yoludur. İçerik fikirlerinizi almak için sizi doğru yöne yönlendirecek bazı sorular.
İçerik fikirleri ortaya çıkarken her çalışma benzersiz engellerle karşı karşıyadır. Ekibinizle birlikte çalışan stratejiler, diğer kuruluşlardaki içerik pazarlamasındaki meslektaşlarınızla çalışmayabilir.
Ancak, iş alanınız veya benzersiz kurumsal yapınız ne olursa olsun, düşünme sürecinde her içerik pazarlamacısının ele alması gereken birkaç adım vardır.
En önemli? Harika fikirleri sunmak, değerlendirmek, aktarmak ve üretime dönüştürmek ve ardından bunları uygulanabilir içeriğe dönüştürmek için her zaman bir yer olduğundan emin olun, bu nedenle fikir üretmenize ve çoğu içerik pazarlamacısının kullanmasına yardımcı olacak en önemli araçları derledik.
İçerik pazarlaması: tartışma, fikir birliği, çalışma
Belle Beth Cooper içerik fikirleri bulmaya çalışırken grup olarak fikir birliğine varmaktan ve kaçınılması gereken bazı yaygın zorluklardan bahsediyor. Bu modelde içerik oluşturucular, içerik pazarlaması için yeni fikirler düşünmek, kendi içerik vizyonlarını şekillendirmek ve ardından bu fikirleri diğer karar vericilerle paylaşmak için yalnız zaman harcarlar.
İçerik oluşturucular grubu bir araya geldiğinde, en iyinin en iyi olduğundan emin olmak için fikirleri dahili olarak tartışmanın ve incelemenin zamanı geldi. Bazen tartışma, içerik pazarlaması için önerilen orijinal fikirlerden daha iyi fikirler üretir.
İçerik pazarlama fikirleri tanımlandıktan sonra, roller ve sorumluluklar atayarak bunlar üzerinde olabildiğince çabuk çalışma zamanı. Bu hızlı strateji, yaratıcı ilhamı canlı tutar ve daha sonra başkası tarafından yaratılacak fikirlerden kaçınmak karşılığında beyin fırtınası enerjisinden yararlanır.
İçerik pazarlaması: esneklik
Coca-Cola’nın Küresel Reklamcılık Stratejisi ve İçerik Mükemmelliği Başkan Yardımcısı, içerik oluşturucuların şirketin reklamlarında biraz eğlenerek nasıl kendilerini rahat hissetmeleri gerektiği hakkında konuştu. Tutarlı bir fikir sunma ve potansiyel içerik fikirleri için beyin fırtınası yapma yöntemlerine sahip olsalar bile, herkesin fikirlerin masaya yatırıldığı açık ve esnek bir zihne sahip olması gerekir. Bu, içeriğin güncel ve hedef kitleye uygun kalmasını sağlar ve eski haberler, oynatma konseptleri veya daha eski konular üzerinde zaman kaybetmekten kaçınarak içerik pazarlamasına önemli ölçüde katkıda bulunur.
İçerik pazarlaması: Kullanıcı oluşturmadan gelen içerik
İçerik fikirleri için yalnızca dahili kaynaklara güvenmek yerine, Autodesk kendi topluluklarından kullanıcılar oluşturmanın içeriğini kullanır. İçerik pazarlama planlarında belirli editoryal hedeflere ve kriterlere sahip olan Autodesk, esasen belirli bir içerik türüne çağrı yapabilir veya topluluklarından çıkan en iyi teknik kavramlardan birini seçebilir.
İçerik fikirleri edinmenin bir başka harika yolu da diğer bölümlerin yaratıcı enerjisinden yararlanmaktır. Örneğin, satışların, daha iyi satış yapmalarına yardımcı olacak içerik için bazı harika fikirleri olabilir.
İçerik Pazarlaması: En Önemli Fikirleri Tanıtmak
Fraktallar tanıtım müdürü, en başarılı içerik pazarlamacılarından bazılarının, temel kampanya tabanlı stratejilerinden bir kez uzaktayken fikirleri ayırmalarına nasıl izin verilmediğinden bahsetti. Fikirler, mükemmelliklerine ve kampanya hedefleriyle uyumluluklarına göre incelenir. Bu, geri bildirim döngüsü fikirlerini zaman içinde daha sıkı ve verimli hale getirir.
İçerik pazarlaması: taktikleri birleştirme
Her işletme farklı olduğundan, yöntemler kuruluşunuzun ihtiyaçlarına göre değiştirilebilir veya entegre edilebilir. Örneğin, Kaposi fikir birliğine, esnekliğe ve kampanya uyumluluğuna dayanır.
Fikir üretmeye başlıyoruz. İlk olarak, bu çeyrek için önemli konular geliştirildi. Daha sonra, bu konuları destekleyen, tartışan ve kararlaştıran sütunlar (büyük içerik varlıkları) hakkında fikirler ileri sürülür. Daha küçük için pazarlama fikirleri, kampanyayla uyumluluklarına göre değerlendirilir. Konuların popülerliğini zamanında artırmak için hızlı bir şekilde yazılabilen ve yayınlanabilen popüler konular ve haberler de izlenir.
Ekibinize ve kuruluşunuzun yapısına bir göz atın. Kavramlar, fikirlerden eksiksiz ve ayırt edici pazarlama yazmaya nasıl geçebilir? Şu anda hangi engellerle karşılaşıyorsunuz ve bu konuda bahsedilen stratejiler bunları kaldırmanıza nasıl yardımcı olabilir?
Sürecin genellikle devam ettiğini unutmayın. Kuruluşunuz için neyin işe yaradığını bulmanın en iyi yolu, yeni stratejileri test etmek, ardından ilerledikçe değişiklik yapmak ve geliştirmektir.
