Marketing de conteúdo
A maioria dos profissionais de marketing entende a importância do conteúdo para seus esforços de marketing. Na verdade, 99% dos profissionais de marketing dizem que o fluxo constante de ideias é essencial para o sucesso do marketing.
Obter ideias de dentro da sua empresa é uma ótima maneira de criar um ritmo consistente de conteúdo ao longo do ano. Aqui estão algumas perguntas para direcioná-lo na direção certa para obter suas ideias de conteúdo.
Cada trabalho enfrenta barreiras únicas ao apresentar ideias de conteúdo. As estratégias que funcionam com sua equipe podem não funcionar com seus colegas de marketing de conteúdo em outras organizações.
No entanto, independentemente da sua área de negócios ou estrutura corporativa exclusiva, existem várias etapas no processo de pensamento que todo profissional de marketing de conteúdo precisa abordar.
O mais importante? Garanta que sempre haja um lugar para apresentar, considerar, transferir e converter grandes ideias em produção e depois transformá-las em conteúdo viável, por isso compilamos as ferramentas mais importantes para ajudá-lo a gerar ideias e a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo as utilizam.
Marketing de conteúdo: discussão, consenso, trabalho
Ao tentar criar ideias de conteúdo, Belle Beth Cooper fala sobre chegar a um consenso em grupo e algumas dificuldades comuns a serem evitadas. Nesse modelo, os criadores de conteúdo passam um tempo sozinhos pensando em novas ideias para marketing de conteúdo, moldando sua própria visão de conteúdo e compartilhando essas ideias com outros tomadores de decisão.
Depois que o grupo de criadores de conteúdo estiver reunido, é hora de discutir e examinar as ideias internamente para garantir que os melhores sejam os melhores. Às vezes, a discussão gera ideias melhores do que as ideias originais propostas para o marketing de conteúdo.
Depois que as ideias de marketing de conteúdo forem definidas, é hora de trabalhar nelas o mais rápido possível, atribuindo funções e responsabilidades. Essa estratégia de ritmo acelerado mantém viva a inspiração criativa e aproveita a energia do brainstorming em troca de evitar ideias de lado a serem criadas por outra pessoa mais tarde.
Marketing de conteúdo: flexibilidade
Coca-Cola’s Vice President of Global Advertising Strategy and Content Excellence spoke about how content makers need to feel comfortable with a little fun within the company’s ads. Even if they have a consistent way of presenting ideas and brainstorming potential content ideas, everyone needs to have an open and flexible mind where ideas come across the table for consideration. Isso garante que o conteúdo permaneça atualizado e adequado ao público-alvo e evita perder tempo com notícias antigas, conceitos de reprodução ou tópicos antigos, uma forma que contribui significativamente para o marketing de conteúdo.
Marketing de conteúdo: conteúdo da criação do usuário
Em vez de depender apenas de recursos internos para ideias de conteúdo, a Autodesk usa o conteúdo da criação de usuários de sua comunidade. Ao ter objetivos e critérios editoriais específicos em seu plano de marketing de conteúdo, a Autodesk pode essencialmente fazer uma chamada para um tipo específico de conteúdo ou apenas escolher entre os melhores conceitos técnicos que surgem de sua comunidade.
Another great way to get content ideas is to take advantage of the creative energy of other sections. Vendas, por exemplo, podem ter ótimas ideias de conteúdo que os ajudarão a vender melhor.
Marketing de conteúdo: apresentando as ideias mais importantes
Fractals promotion manager talked about how some of the most successful content marketers are not allowed to separate ideas once away from their core campaign-based strategies. As ideias são examinadas com base em sua excelência e compatibilidade com os objetivos da campanha. Isso torna as ideias do ciclo de feedback mais estreitas e mais eficientes ao longo do tempo.
Marketing de conteúdo: combinando táticas
Como cada negócio é diferente, os métodos podem ser modificados ou integrados para atender às necessidades de sua organização. Por exemplo, Kaposi conta com consenso, flexibilidade e harmonização de campanha.
Começamos a gerar ideias. First, important topics were developed for this quarter. Em seguida, são apresentadas ideias sobre os pilares (grandes ativos de conteúdo) que sustentam, discutem e decidem sobre esses tópicos. As ideias de marketing para menores são avaliadas com base em sua compatibilidade com a campanha. Tópicos e notícias populares também são monitorados, que podem ser escritos e publicados rapidamente para aumentar a popularidade dos tópicos em tempo hábil.
Dê uma olhada em sua equipe e na estrutura de sua organização. Como os conceitos podem passar das ideias para a escrita de marketing completo e diferenciado? What obstacles do you currently face, and how can the strategies mentioned in this topic help you remove them?
Lembre-se de que o processo geralmente está em andamento. A melhor maneira de descobrir o que funciona para sua organização é testar novas estratégias e, em seguida, modificar e melhorar à medida que avança.
