Marca
Quando se trata de sua marca, você não pode confundir sua imagem de marca na mente de clientes e clientes em potencial, é sempre mais fácil começar com as melhores diretrizes de marca possíveis do que voltar e se ajustar à bagunça.
Se você percebe que sua equipe não produz o conteúdo certo para sua marca ou nunca ouviu falar de diretrizes de marca antes, este artigo contém tudo o que você precisa saber para colocar sua marca no lugar certo.
Neste artigo, abordaremos:
- Quais são as diretrizes da marca?
- Qual é o objetivo das diretrizes da marca?
- Por que as diretrizes da marca são importantes?
- O que as diretrizes da marca devem incluir?
- Como criar instruções de marca em 5 passos
Quais são as diretrizes da marca?
As diretrizes da marca são um recurso completo que explica como mostrar sua marca para o mundo, incluindo estilo de mensagem, fontes, cores, posição aceitável, alterações nas imagens da marca e muito mais.
Seu guia de marca geralmente está disponível em um formato on-line facilmente compartilhado, o que é importante porque permite que novos veículos, empresas de relações públicas, funcionários independentes, agências de marketing, influenciadores e mais acesso a informações sobre sua marca.
Qual é o objetivo das diretrizes da marca?
As diretrizes da marca permitem que você crie uma consolidação com sua marca e como visualizá-la. Se você tem parcerias com várias empresas, pode ficar tranquilo porque todas elas possuem exatamente as mesmas informações sobre suas diretrizes.
Em vez de ter que postar e-mails longos, você pode simplesmente anexar um documento explicando tudo.
Por que as diretrizes da marca são importantes?
As diretrizes da marca são essenciais para qualquer negócio, seja ele recém-inaugurado ou comemorando o 50º aniversário da empresa.
Sem diretrizes de marca, é muito fácil para uma identidade de marca ficar borrada. Com diretrizes estabelecidas e compartilhando-as com as partes certas, a marca pode garantir que ela seja exibida da maneira que você deseja para o mundo.
Controle de qualidade
Se você trabalha regularmente com independentes ou desenvolve uma equipe rapidamente, precisa de uma maneira de controlar a voz da marca.
Desde a versão de marketing até gráficos e boletins de vendas, seu guia de marca garante que todos estejam na mesma página desde o início do projeto.
Identidade e reconhecimento da marca
A imagem que aparece na mente de clientes em potencial e de seus clientes quando eles pensam em sua marca é o que você se esforça para manter como está.
Você não quer ficar confuso sobre cores, logotipos ou fontes. Quando eles pensam em seu produto ou serviço, você quer ter uma imagem clara da sua marca.
Com as diretrizes de marca, sua empresa pode se sentir confortável sabendo que sua marca sempre será exibida sob a luz certa, facilitando o reconhecimento de sua marca por seus clientes durante os processos de tomada de decisão.
As diretrizes da marca são incrivelmente importantes para todos os negócios. Se você não tem um atualmente ou não o atualizou desde sua criação há muitos anos, comece a criar diretrizes de marca.
O que as diretrizes da marca devem incluir?
Vamos avançar na próxima seção. Para visualizar o que está por vir rapidamente, você deve incluir os seguintes itens nas diretrizes de marca de cada empresa:
- Essência da marca (som, tom e personalidade)
- Veja o valor fornecido pela marca
- Pilares de mensagens
- Paletas de cores
- Logo e suas formas aceitáveis
- Linhas e impressão
Exemplos do que é permitido e do que não é.
Quando o tempo certo é alocado para garantir que todos os aspectos das diretrizes da sua marca sejam desmarcados, você pode se sentir confortável sabendo que sua marca terá uma identidade unificada daqui para frente.
Como criar diretrizes de marca
Selecione o formato apropriado nas diretrizes da marca
Antes de criar suas instruções, você precisa saber como acessá-las.
Algumas empresas usam diretrizes digitais apenas, enquanto outras usam impressão ou uma combinação de ambos. Aconselhamos todas as empresas a terem pelo menos diretrizes para a marca digital.
No entanto, algumas empresas ainda podem se beneficiar de orientações impressas (como aquelas que ainda precisam fazer negócios pessoalmente).
Para diretrizes digitais, um PDF é um ótimo começo. Os tamanhos dos arquivos são pequenos o suficiente para serem armazenados em um computador e é fácil visualizar arquivos PDF na nuvem ou no navegador da web.
Atualmente, você pode ver guias de marca no formato de livro de imagens em movimento digital. Eles criam a mesma aparência, sensação ou guia impresso que são exibidos em seu computador.
Selecionar itens nas diretrizes da marca
A etapa 2 será a segunda etapa mais longa do processo. É quando você decide o que incluir para obter um guia de marca eficaz.
Esta etapa não deve ser apressada, e você pode passar por muitas ideias para os elementos que devem ser incluídos antes de passar para a Etapa 3. Isso é normal e previsível.
Tenha em mente os seguintes elementos básicos incluídos na maioria dos guias de marca.
História da marca
A história da sua marca explica seus princípios básicos e o que faz você se destacar dos outros no setor.
Esta seção pode ser uma página ou muitas páginas que você deseja. É aqui que você tem a liberdade de controlar como a história da sua empresa é contada.
Objetivo: Por que sua marca foi criada?
Visão: O que sua marca alcançará no futuro?
Missão: Qual marca está configurada para ser concluída e como você fará isso?
Valores: Quais princípios orientam sua marca?
Além do acima, você pode incluir seu histórico, recursos e outras informações relevantes (como patentes, prêmios etc.) sobre o histórico da sua marca.
Mensagens de marca
Sua marca tem voz, assim como todos nesta terra têm sua própria voz. Você deve criar um tom e uma mensagem coerentes que sejam facilmente reconhecíveis e vinculados à sua marca.
Para fazer isso, seu guia de marca deve incluir:
- A essência da marca
- Site valioso
- Pilares de mensagens
Ao explicar sua voz, tom e personalidade, você pode ter certeza de que sua marca terá a mesma aparência em qualquer conteúdo produzido.
Visuais da marca e diretrizes de design
Um dos aspectos mais distinguíveis da sua marca é que ela é visível. Isso inclui, mas não se limita a:
- Cores
- Logos
- Linhas e impressão
- Fotografia
- Esclarecimento
- Ícones
- Elementos interativos
- Vídeos
- Animação
Webdesign e programação
Essa será uma das áreas mais importantes das diretrizes da sua marca.
Você vai querer sentar e determinar exatamente com o que sua marca quer se relacionar na mente de seus clientes. Isso significa selecionar mais do que apenas seu logotipo. Esta seção não deve ser apressada.
Diversos elementos de marca
Algumas marcas podem conter outros elementos que criam reconhecimento. Alguns deles incluem som e cheiros.
Como cada marca é única, é importante determinar se existem aspectos exclusivos a serem incluídos.
Crie diretrizes de marca
Esta seção pode ser concluída em algumas horas ou semanas, dependendo de quão bem você conhece os itens de sua marca e como deseja descrevê-la.
Embora projetar as diretrizes da sua marca seja importante, este é o último aspecto a ser focado agora, seu primeiro e principal objetivo é garantir que você possa descrever com precisão como sua marca é apresentada ao mundo.
Diretrizes de mensagens
Quando se trata de enviar mensagens para sua marca, você precisará adicionar exemplos comumente usados, como:
- Versão social
- Declarações de imprensa
- E-mails de marketing
- Conteúdo promocional
- Respostas de mensagens no aplicativo
Se houver alguma palavra ou frase que você não queira associar à sua marca, esta é a hora de incluí-la.
Se você se sentir compelido, pode até criar modelos que facilitem a leitura do guia para criar uma empresa de marketing que atenda às diretrizes de mensagem da sua marca.
Instruções visuais
Os elementos visuais da sua marca ocupam o maior espaço na mente dos nossos clientes. Você deseja garantir que a identidade da sua marca permaneça consistente fornecendo detalhes sobre:
- Modo de logotipo
- Paletas de cores
- Fluxo de impressão
- Instruções de imagem
Você precisará incluir diferentes formas de logotipo aceitáveis, incluindo alterações na localização de itens e cores aceitáveis. Se você não quiser alterar seu logotipo, certifique-se de que esteja claro.
Além disso, você precisa incluir requisitos de dimensões e instruções de posicionamento para todas as marcas e imagens associadas à sua marca.
Caso contrário, você encontrará seu logotipo e fotos usados de todas as maneiras, exceto da maneira que desejar.
Facilite o acesso às instruções
No entanto, se você deseja criar seu guia de marca, certifique-se de que seja fácil compartilhar interna e externamente, isso não é algo que você deseja especificar no dia em que alguém precisar. Desenvolva um sistema que facilite para você ou sua equipe compartilhar instruções rapidamente.
Use um drive compartilhado ou servidor baseado em nuvem ou crie uma página em seu site que seja facilmente acessível.
Dica profissional: certifique-se de que qualquer empresa, marca, influenciador etc. com quem você trabalha atualmente tenha suas novas diretrizes de marca à mão.
Isso impedirá que eles usem sua marca antiga. Isso também lhe dá a oportunidade de dizer a eles onde as cópias atualizadas serão adicionadas no futuro.
Atualize seu guia de marca regularmente
Embora todas as etapas sobre como criar diretrizes de marca sejam importantes, a Etapa 5 é muito importante. Você deve atualizar constantemente seu guia de marca.
Mesmo que nada mude ao longo do ano, emita um novo guia de marca anualmente para garantir que sua imagem de marca permaneça a mesma. Você não quer que alguém trabalhe com informações antigas.
Se algo mudar, certifique-se de apontar para ele. Como essa evidência às vezes pode ser longa, você não quer perder uma parte importante da informação.
Como você pode ver, as diretrizes da marca são vitais para empresas de todas as idades, tamanhos e setores. Não importa onde você esteja no processo de desenvolvimento ou manutenção de sua marca, você precisa de diretrizes de marca eficazes e claras.
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