marketing de contenidos
La mayoría de los especialistas en marketing entienden cuán importante es el contenido para sus esfuerzos de marketing. De hecho, el 99% de los especialistas en marketing dicen que el flujo constante de ideas es esencial para el éxito del marketing.
Obtener ideas dentro de su empresa es una excelente manera de crear un ritmo constante de contenido durante todo el año. Aquí hay algunas preguntas para guiarlo en la dirección correcta para obtener sus ideas de contenido.
Cada trabajo enfrenta barreras únicas al generar ideas de contenido. Es posible que las estrategias que funcionan con su equipo no funcionen con sus contrapartes de marketing de contenido en otras organizaciones.
Sin embargo, independientemente de su área comercial o estructura corporativa única, hay varios pasos en el proceso de pensamiento que todo vendedor de contenido debe abordar.
¿El más importante? Asegúrese de que siempre haya un lugar para presentar, considerar, transferir y convertir grandes ideas en producción y luego convertirlas en contenido viable, por lo que hemos recopilado las herramientas más importantes para ayudarlo a generar ideas y la mayoría de los especialistas en marketing de contenido las utilizan.
Marketing de contenidos: discusión, consenso, trabajo
Cuando intenta generar ideas de contenido, Belle Beth Cooper habla sobre llegar a un consenso como grupo y algunas dificultades comunes que se deben evitar. En este modelo, los creadores de contenido pasan tiempo solos pensando en nuevas ideas para el marketing de contenido, dando forma a su propia visión del contenido y luego compartiendo esas ideas con otros tomadores de decisiones.
Una vez que el grupo de creadores de contenido se ha reunido, es hora de discutir y examinar ideas internamente para asegurarse de que lo mejor sea lo mejor. A veces, la discusión genera mejores ideas que las ideas originales propuestas para el marketing de contenidos.
Una vez que se definen las ideas de marketing de contenido, es hora de trabajar en ellas lo más rápido posible asignando roles y responsabilidades. Esta estrategia de ritmo rápido mantiene viva la inspiración creativa y aprovecha la energía de la lluvia de ideas a cambio de evitar que las ideas se dejen de lado para que otra persona las cree más tarde.
Marketing de contenidos: flexibilidad
El vicepresidente de estrategia publicitaria global y excelencia de contenido de Coca-Cola habló sobre cómo los creadores de contenido deben sentirse cómodos con un poco de diversión en los anuncios de la empresa. Incluso si tienen una forma consistente de presentar ideas y hacer una lluvia de ideas de contenido potencial, todos deben tener una mente abierta y flexible donde las ideas se encuentran en la mesa para su consideración. Esto garantiza que el contenido permanezca actualizado y apropiado para el público objetivo, y evita perder el tiempo en noticias antiguas, conceptos de reproducción o temas más antiguos, una forma que contribuye significativamente al marketing de contenido.
Marketing de contenidos: contenido de la creación del usuario
En lugar de depender únicamente de los recursos internos para las ideas de contenido, Autodesk utiliza el contenido de la creación de usuarios de su comunidad. Al contar con objetivos y criterios editoriales específicos en su plan de marketing de contenido, Autodesk puede, en esencia, hacer una llamada a un tipo particular de contenido, o simplemente elegir entre los mejores conceptos técnicos que surgen de su comunidad.
Otra excelente manera de obtener ideas de contenido es aprovechar la energía creativa de otras secciones. Sales, for example, may have some great ideas for content that will help them sell better.
Marketing de contenidos: Presentamos las ideas más importantes
El gerente de promoción de Fractals habló sobre cómo algunos de los especialistas en marketing de contenido más exitosos no pueden separar las ideas una vez que están fuera de sus estrategias centrales basadas en campañas. Las ideas se examinan en función de su excelencia y compatibilidad con los objetivos de la campaña. Esto hace que las ideas del circuito de retroalimentación sean más estrechas y eficientes con el tiempo.
Marketing de contenidos: combinación de tácticas
Debido a que cada negocio es diferente, los métodos se pueden modificar o integrar para adaptarse a las necesidades de su organización. Por ejemplo, Kaposi se basa en el consenso, la flexibilidad y la armonización de campañas.
Empezamos a generar ideas. Primero, se desarrollaron temas importantes para este trimestre. Luego se proponen ideas sobre los pilares (grandes activos de contenido) que sustentan, discuten y deciden sobre esos temas. Las ideas de marketing para los más pequeños se evalúan en función de su compatibilidad con la campaña. También se monitorean temas y noticias populares, que se pueden escribir y publicar rápidamente para aumentar la popularidad de los temas de manera oportuna.
Eche un vistazo a su equipo y la estructura de su organización. ¿Cómo pueden los conceptos pasar de las ideas a la redacción de un marketing completo y distintivo? ¿Qué obstáculos enfrenta actualmente y cómo las estrategias mencionadas en este tema pueden ayudarlo a eliminarlos?
Recuerde que el proceso a menudo está en progreso. La mejor manera de encontrar lo que funciona para su organización es probar nuevas estrategias, luego modificarlas y mejorarlas a medida que avanza.
