Marca
Cuando se trata de su marca, no puede permitirse el lujo de confundir la imagen de su marca en la mente de los clientes y clientes potenciales, siempre es más fácil comenzar con las mejores pautas de marca posibles que volver atrás y ajustarse al desorden.
Ya sea que note que su equipo no produce el contenido correcto para su marca o que nunca antes haya oído hablar de las pautas de la marca, este artículo contiene todo lo que necesita saber para colocar su marca en el lugar correcto.
En este artículo, cubriremos:
- ¿Cuáles son las directrices de la marca?
- ¿Cuál es el propósito de las directrices de la marca?
- ¿Por qué son importantes las directrices de la marca?
- ¿Qué deben incluir las directrices de la marca?
- Cómo crear instrucciones de marca en 5 pasos
¿Cuáles son las directrices de la marca?
Las pautas de la marca son un recurso completo que explica cómo mostrar su marca al mundo, incluido el estilo del mensaje, las fuentes, los colores, la posición aceptable, los cambios en las imágenes de la marca y más.
Su guía de marca generalmente está disponible en un formato en línea fácil de compartir, lo cual es importante porque permite que nuevos puntos de venta, empresas de relaciones públicas, empleados independientes, agencias de marketing, personas influyentes y más acceso a la información sobre su marca.
¿Cuál es el propósito de las directrices de la marca?
Las pautas de la marca le permiten crear una consolidación con su marca y cómo verla. Si tienes alianzas con varias empresas, puedes estar tranquilo porque todas tienen exactamente la misma información sobre tus lineamientos.
En lugar de tener que publicar largos correos electrónicos, simplemente puede adjuntar un documento que explique todo.
¿Por qué son importantes las directrices de la marca?
Las pautas de la marca son fundamentales para cualquier negocio, ya sea que acaben de abrir sus puertas o estén celebrando el 50 aniversario de la empresa.
Sin pautas de marca, es muy fácil que la identidad de una marca se vuelva borrosa. Con pautas establecidas y compartiéndolas con las partes adecuadas, la marca puede garantizar que se muestre al mundo de la manera que usted desea.
Control de calidad
Si trabaja regularmente con independientes o desarrolla un equipo rápidamente, necesita una forma de controlar la voz de la marca.
Desde la versión de marketing hasta los gráficos y los boletines de ventas, su guía de marca garantiza que todos hayan estado en sintonía desde el comienzo del proyecto.
Identidad y reconocimiento de marca
La imagen que aparece en la mente de los clientes potenciales y de tus clientes cuando piensan en tu marca es lo que te esfuerzas por mantener tal como es.
No querrás confundirte con los colores, los logotipos o las fuentes. Cuando piensan en tu producto o servicio, quieres tener una imagen clara de tu marca.
Con las pautas de la marca, su empresa puede sentirse cómoda sabiendo que su marca siempre se mostrará con la luz adecuada, lo que facilitará que sus clientes la reconozcan durante los procesos de toma de decisiones.
Las pautas de la marca son increíblemente importantes para todas las empresas. Si actualmente no tiene uno o no lo ha actualizado desde su inicio hace muchos años, comience a crear pautas de marca.
¿Qué deben incluir las directrices de la marca?
Avanzaremos más en la siguiente sección. Para obtener una vista previa de lo que vendrá rápidamente, debe incluir los siguientes elementos en las pautas de marca de cada empresa:
- Esencia de marca (sonido, tono y personalidad)
- Ver el valor que aporta la marca
- Pilares de mensajería
- paletas de colores
- Logotipo y sus formas aceptables
- Líneas e impresión
Ejemplos de lo que está permitido y lo que no.
Cuando se asigna el momento adecuado para garantizar que todos los aspectos de las pautas de su marca no se controlen, puede sentirse cómodo sabiendo que su marca tendrá una identidad unificada en el futuro.
Cómo crear pautas de marca
Seleccione el formato apropiado en las pautas de la marca
Antes de crear sus instrucciones, necesita saber de qué manera acceder a ellas.
Algunas empresas usan solo pautas digitales, mientras que otras usan impresión o una combinación de ambas. Aconsejamos a todas las empresas tener al menos lineamientos para la marca digital.
Sin embargo, algunas empresas aún pueden beneficiarse de la guía impresa (como aquellas que todavía tienen que hacer negocios cara a cara).
Para pautas digitales, un PDF es un gran comienzo. Los tamaños de archivo son lo suficientemente pequeños como para almacenarlos en una computadora y es fácil ver archivos PDF en la nube o en su navegador web.
En la actualidad, puede ver guías de marca en formato de libro de imágenes en movimiento digital. Estos crean la misma apariencia, sensación o guía impresa que se muestran en su computadora.
Seleccionar elementos en las pautas de la marca
El paso 2 será el segundo paso más largo del proceso. Aquí es cuando decide qué incluir para obtener una guía de marca efectiva.
Este paso no debe ser apresurado, y puede pasar por muchas ideas para los elementos que deben incluirse antes de pasar al Paso 3. Esto es normal y previsible.
Tenga en cuenta los siguientes elementos básicos incluidos en la mayoría de las guías de marca.
Historia de la marca
La historia de tu marca explica tus principios básicos y lo que te hace destacar entre los demás en la industria.
Esta sección puede ser de una página o de tantas páginas como quieras. Aquí es donde tiene la libertad de controlar cómo se cuenta la historia de su empresa.
Propósito: ¿Por qué se creó su marca?
Visión: ¿Qué logrará su marca en el futuro?
Misión: ¿Qué marca está configurada para completar y cómo lo hará?
Valores: ¿Qué principios guían tu marca?
Además de lo anterior, puede incluir su historial, características y otra información relevante (como patentes, premios, etc.) sobre los antecedentes de su marca.
Mensajería de marca
Su marca tiene una voz, al igual que todos en este mundo tienen su propia voz. Debe crear un tono y un mensaje coherentes que sean fácilmente reconocibles y vinculados a su marca.
Para ello, tu guía de marca debe incluir:
- La esencia de la marca.
- sitio valioso
- Pilares de mensajería
Al explicar su voz, tono y personalidad, puede estar seguro de que su marca se verá igual a través de cualquier contenido producido.
Directrices visuales y de diseño de la marca
Uno de los aspectos más distinguibles de su marca es que es visible. Esto incluye, pero no se limita a:
- Colores
- Logotipos
- Líneas e impresión
- Fotografía
- Aclaración
- Iconos
- Elementos interactivos
- Vídeos
- Animación
Diseño y programación web
Esta será una de las áreas más importantes de las pautas de su marca.
Querrá sentarse y determinar exactamente con qué quiere relacionarse su marca en la mente de sus clientes. Esto significa seleccionar algo más que su logotipo. Esta sección no debe ser apresurada.
Diversos elementos de marca
Algunas marcas pueden contener otros elementos que crean reconocimiento. Algunos de estos incluyen sonido y olores.
Debido a que cada marca es única, es importante determinar si hay aspectos únicos que incluir.
Crear pautas de marca
Esta sección se puede completar en unas pocas horas o unas pocas semanas, según qué tan bien conozca los artículos de su marca y cómo desee describirla.
Si bien el diseño de las pautas de su marca es importante, este es el último aspecto en el que debe concentrarse ahora, su primer y principal objetivo es asegurarse de que puede describir con precisión cómo se presenta su marca al mundo.
Directrices de mensajería
Cuando se trata de enviar mensajes a su marca, deberá agregar ejemplos de uso común como:
- versión social
- Comunicados de prensa
- correos electrónicos de marketing
- contenido promocional
- Respuestas de mensajes en la aplicación
Si hay alguna palabra o frase que no quieras asociar con tu marca, este es el momento de incluirla.
Si se siente obligado, incluso puede crear plantillas que faciliten la lectura de la guía para crear una empresa de marketing que cumpla con las pautas del mensaje de su marca.
Instrucciones visuales
Los elementos visuales de su marca ocupan el mayor espacio en la mente de nuestros clientes. Desea asegurarse de que la identidad de su marca se mantenga constante proporcionando detalles sobre:
- Modo de logotipo
- paletas de colores
- Flujo de impresión
- Instrucciones de imagen
Deberá asegurarse de incluir diferentes formas de logotipo aceptables, incluidos los cambios en la ubicación de los elementos y colores aceptables. Si no desea cambiar su logotipo en absoluto, asegúrese de que quede claro.
Además, debe incluir requisitos de dimensiones e instrucciones de posición para todas las marcas e imágenes asociadas con su marca.
De lo contrario, encontrará que su logotipo y fotos se usan de todas las formas excepto de la forma que usted desea.
Haga que las instrucciones sean de fácil acceso
Sin embargo, si desea crear su guía de marca, asegúrese de que sea fácil de compartir interna y externamente, eso no es algo que desee especificar el día que alguien lo necesite. Desarrolle un sistema que le facilite a usted o a su equipo compartir instrucciones rápidamente.
Utilice una unidad compartida o un servidor basado en la nube o cree una página en su sitio web a la que se pueda acceder fácilmente.
Consejo profesional: asegúrese de que cualquier empresa, marca, persona influyente, etc. con la que trabaje actualmente tenga a mano las nuevas pautas de marca.
Esto evitará que usen su antigua marca. Esto también le da la oportunidad de decirles dónde se agregarán copias actualizadas en el futuro.
Actualice su guía de marca regularmente
Si bien todos los pasos sobre cómo crear pautas de marca son importantes, el Paso 5 es muy importante. Debes actualizar constantemente tu guía de marca.
Incluso si nada cambia a lo largo del año, publique una nueva guía de marca anualmente para garantizar que la imagen de su marca permanezca igual. No querrás que alguien trabaje con información antigua.
Si algo cambia, asegúrese de señalarlo. Debido a que esta evidencia a veces puede ser larga, no querrá perderse una parte importante de la información.
Como puede ver, las pautas de la marca son vitales para las empresas de todas las edades, tamaños e industrias. No importa dónde se encuentre en el proceso de desarrollo o mantenimiento de su marca, necesita lineamientos de marca claros y efectivos.
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